江南梅雨总带着婉约，淅淅沥沥落在白墙黑瓦上，摇橹船漾起缓缓水波，她是这样古韵悠悠。
转身，在慵懒咖啡店里吃餐喝咖，在全球博物文化体验店里找寻中西合璧印记，在浔梦环游烟火集市挑选心头好，她又是如此年轻。
古镇未变。廊桥窄巷，烟雨梦回，历经千年，最忆江南景。
古镇在变。文旅新场景、沿街新业态、活力新经济厚积薄发，将古镇厚重文化轻松表达，时尚与活力的新韵展露。
旅游开发晚于周庄、西塘等同类古镇，南浔古镇何以强势破圈？仲夏，我们走近这座千年古镇，感知正青春的活力与脉动。
年轻化变革
“欢迎进入直播间，这里是南浔古镇，江南气韵原汁原味，很适合汉服秀……”昨天是端午假期最后一天，古镇巷口正巧碰到“00后”张若然，“古镇不‘古’，正中心坎。”
旅游消费群体变化，最为敏感的是商家。南浔古镇正试图变革求新，推出一系列针对年轻客群的新业态，这也是市场趋势的力证。
皇御河东街1号，曾为“四象八牛七十二金狗”之一邱家老宅，如今是新文化店标——阿可那酒店，因循旧革新，这里年轻态重生。
负责人周一尘介绍：“年轻人需要体验感和个性化，所以设计时特地植入艺术文化、网红出片等独有元素，让游客可看可玩可欣赏，接下来，我们还将打造民宿、餐饮、文创相结合的文旅综合空间。”
沿路而走，BBC Earth咖啡店人气也持续走高。店里饮品设计和调配尤具特色，比如红美人冰美式用南浔红美人柑橘制作；名为“墨染湖笔”的芝麻生椰拿铁，用黑芝麻酱模拟墨汁，配以湖笔造型吸管。“今年通过特色街区打造，招引新业态，盘活了老房子，有了新活力。”南浔区文旅集团副总经理徐斌介绍。
作为体验经济，精致、人性、深度参与性是新时代旅游的磁吸力。布兰兔南浔旗舰店店长胡明惠洞悉年轻人的喜好：搭设拍照背景、帮助游客P图、赠送可爱礼物等。在南浔古镇，类似这样的“细致入微”无时无刻、无处不在，又真实圈粉。
时尚化接轨
南浔古镇作为全国首个被列入世界遗产的江南古镇，被誉为“中国江南的封面”。“和大多数江南小镇不同，南浔有着一种中西合璧的气质，她骨子里就是兼容并蓄、时尚洋气的。”南浔区文旅集团董事长姜波说。
怎样打造古镇新意？南浔古镇从未停下保护和开发齐步走的脚步，眼下，这座千年古镇正在打造另一个标签，寻找另一种发展，一批批富有时尚活力的项目纷至沓来：北小圩精品民宿集群、上海科技馆展、首届国际霓裳华服秀、长三角艺术品交易中心……
夜幕降临，街市如昼、流光溢彩，新“夜”态留客更留心。跟着游客杨馨坐船品茗，行至通津桥下，流水中若隐若现出风情万种的民国女子，随着一首幽婉的《南浔水》奏起，幻象中民国女子随之起舞，眨眼间带入美妙的民国夜间生活。
今年，南浔古镇创新推出灯船情景巡游，总游线长约2公里，设置了“浔月未央”“浔溪观荟”“浔梦百间”等多个行浸式光影交互多维度体验场景。“灯船情景巡游激发游客热情，每天的游船基本满客。”古镇游船相关负责人说。
眼下的古镇如同宝藏，待人一一解锁：打造演艺基地，录制综艺节目；恢复一批老字号餐饮，开发“四象八牛”菜系；研发“浔象”文创IP，将丰富的文化资源转化成不同的旅游特色。
IP化重塑
新业态、新经济与古镇产生的直接化学反应是什么？
南浔古镇年轻了。
而这年轻，更似壮志凌云的新青年，一股冲劲奔涌向前。她打破传统枷锁，破旧创新：今年1月，官宣永久免票；本月初，又面向全国发起“镇长”征集大赛，“百万重金浔‘镇长’”活动启动，在全国范围重塑新IP。
是古镇，又不止于古镇。南浔古镇掀起的全域亲子乐园建设也为其赋能。到五金大楼内的Museum & More，一同感知博物底蕴，享受艺术生活；去中百大楼的绿乐园，体会“绿色”的自然教育；再去不止有咖啡和奶茶的邮电大楼，沉浸式体验邮电文化；还有唐家兜河房，孩子们体验桨板，父母享受水上瑜伽或围炉煮茶……宝善亲子街的全新亮相既新又喜。
“新与旧的结合，时尚与文化碰撞，南浔古镇正在打造江南古镇新IP。”浙江工商大学管理学教授易开刚对此表示。
如今，漫步里弄街巷，既可见岁月痕迹，亦可见未来萤火。驻足广惠桥桥头眺望，几个年轻人在青石板路上席地而坐、自由写生，一阵风吹过，头顶的大树沙沙作响，树叶落在白色画板上，一张青春脸庞仰起，发出“哇”的惊叹声。
正青春的古镇，充盈着无限可能。
